拜仁董事鲁文·卡斯帕：深耕中国市场 携长期承诺再赴香港

　　7月29日讯，拜仁慕尼黑时隔近20年重返中国香港，参加2026年夏季巡回赛，俱乐部市场营销董事鲁文·卡斯帕近期接受了中国媒体群访。他说，这次香港行不仅会携顶尖阵容亮相，还会推出限量版联合设计球衣，要开启大湾区乃至整个中国市场的足球盛宴。针对外界关心的商业落地与青训培养，卡斯帕明确表示，拜仁绝不会做“短期噱头”，从实体落户到太仓足校深耕，我们会用最真诚的方式陪伴中国球迷，为中国足球长期发展添力。聊到这次亚洲行除了比赛还会给球迷留下什么，卡斯帕说，比起新尝试，我们更看重和球迷的联结——过去的巡回赛之所以成功，是因为我们带着满员的顶尖阵容，还有一群把所有精力都献给球迷的服务团队，这才是拜仁对球迷的尊重。当然这次也有小亮点，比如给韩国和香港球迷准备了特色周边，但核心还是贴近：公开训练、和球迷、媒体、合作伙伴的多场会面，都是我们的安排。说到市场变化，2014年我们就启动了国际业务，2016年在上海开了亚洲第一个办公室，从一开始就把根扎得很深——我们是第一家在内地注册实体的欧洲足球俱乐部，这就是给中国球迷的承诺。顶级赛事的热度虽有波动，但足球本身的发展很积极：江苏、四川等地的地方联赛场场爆满，球迷消费意愿强；只是内容消费转移到了数字端，线下观赛没那么方便，这点我们的数据也印证了。我们认准这个市场，会继续投钱、扎根，把拜仁的价值观和青训理念带过来，拓展更多区域合作伙伴。关于青训，2016年我们刚起步时，就和中德签了协议建青训。当时在深圳、青岛、太原都设过足校，但太仓的“拜仁双心太仓足球学校”是最扎实的，现在在江苏踢最高级别联赛，我们派驻了完整的教练团队，从基础做起，这才是真青训。短期培训不是不行，但不能当战略，得坚持核心理念不折腾。中国太大，我们想当外部支持中国足球发展的先锋，需要各方一起努力。说到中国球员，刘邵子洋、谢初筠，还有邵佳一，德国足球在中国留了不少足迹，这条路我们会继续走。对于新营销计划，我们一直坚持是第一家在内地注册的欧洲俱乐部，基础设施、社交媒体投入很大，每天都和球迷对话——比如刚开的微信视频号，已经5万粉丝，播放超2000万。这次来香港太方便了，坐渡轮就能到，我们会继续创新，但绝不是为了噱头，都是为了球迷和战略需要，微信视频号就是个例子，时机到了才做，核心还是对市场和球迷的承诺。聊到“逐梦德甲”项目，卡斯帕说，这是德甲的统一安排——每年送人才去德国不同俱乐部，这是整个联赛的投入，不止拜仁一家。这项目架起了跨文化桥梁，把足球快乐、价值观传递出去，中德的文化、经济渊源很深，足球就是纽带。当然我们会关注中国好球员，比如刘邵子洋、谢初筠，我当年在斯图加特就考察过谢初筠，会好好培养，这是青训和文化的结合，对两国都重要。各地球迷文化各有特色，中国球迷的热忱真的让人感动：北京深夜几百人包餐厅看球，1500人的观赛场，埃尔伯也在，大家一起唱助威歌；深圳、成都的欧冠决赛观赛场场面都很震撼。这次香港行，我们团队会用数字化和社交媒体维系和球迷的对话，这是中国的主要沟通方式。关于邵佳一的访问，卡斯帕说，发掘中国球员只看竞技水平，刘邵子洋在国安守门，谢初筠在青岛，都是因为实力够。邵佳一是我多年好友，他来拜仁是知识交流，参观了设施，和孔帕尼聊了很久，从训练场到球场中央，聊得投入，这是用心经营的关系，成果会出来。这次8月7日对阵阿斯顿维拉（2025/26欧联杯冠军），阵容很强——诺伊尔、基米希、金玟哉、伊藤洋辉、迪亚斯都会来，还有年轻球员。季前赛球队需要训练，这是优先项，除此之外，香港会有很多球迷活动、公开训练、媒体圆桌，还有合作伙伴的参与活动，都是真诚、有品质的，不会来了就走，会留在这展现诚意。关于周边，我们不把球迷当客户，是家人。未来会推出定制化周边，这次香港行有特别款，还有和本地设计师合作的限量球衣，只在这次巡回赛卖，这就是我们的诚意。我们期待所有大湾区球迷来香港，享受这场足球盛宴，航程虽远，但球场是最好的，还有很多活动。比赛是高潮，前一天有公开训练，能见到球星。香港在大湾区位置绝佳，周围城市多，交通方便，我们相信会是盛大的聚会。拜仁慕尼黑将于8月1日至8日开启第十次奥迪夏季巡回赛，造访韩国济州岛和中国香港，两场比赛分别是8月4日对阵济州SK，8月7日对阵阿斯顿维拉。